Брендированное размещение франшиз на картах

Содержание статьи:

1. Что дают Яндекс.Карты франчайзи
2. Почему брендированное размещение важно для франшиз
3. Официальная справка сервиса Яндекс.Карты

Одним из важнейших преимуществ франшизы перед одиночным предприятием, это обеспечение комплексного маркетингового продвижения сети и бренда. Финансируется реклама из регулярных взносов со стороны франчайзи, обычно включены роялти или выделены в отдельные платежи, часто обозначаются строкой «маркетинговый или рекламный фонд (взнос)», «рекламное продвижение», «маркетинг и реклама» и прочее.

Стоит отметить что данная услуга является дорогим удовольствием и едва экономически целесообразной для одиночных предприятий или микро сетей из нескольких точек, именно поэтому данные расходы разумнее нести коллективно и оплачивать централизованно через франшизера.

Соответственно, перед приобретением франшизы хорошо бы уточнить, а лучше исследовать самостоятельно, на что фактически расходуются денежные средства из рекламного фонда, для привлечения клиентов в точки сети, или может быть, исключительно на привлечение новых франчайзинговых партнеров, от чего конкретно вам, как франчайзи, экономической пользы немного.

Выяснить это можно исследовав основные рекламные площадки в интернете, на предмет наличия и содержания рекламных материалов. В последнее время часть международных компаний приостановили рекламные возможности в России, поэтому наиболее крупным игроком в данной сфере является Яндекс, в частности нас интересует текстово-графическая реклама в поисковой выдаче и реклама на картах. Именно сервису карт мы и уделим внимание в данном материале.

Брендированное приоритетное размещение франчайзинговой сети на Яндекс.Картах имеет существенное значение для успешного развития как сети в целом, так и каждого конкретного предприятия. Поисковая система является безусловным лидером по охвату аудитории в России.

Яндекс карты являются самым популярных сервисом картографии в России и многие люди используют их для поиска нужных мест, ориентирования и планирования маршрутов.

Что дают Яндекс.Карты франчайзи

Брендированное приоритетное размещение предоставляет франчайзинговой сети конкурентное преимущество перед предприятиями без такового и позволяет привлечь больше потенциальных клиентов.

Когда пользователь ищет определенный продукт или услугу на карте, брендированная точка выделится ярким логотипом или цветом, что сразу привлечет внимание пользователя сервиса.

На данных скриншотах вы можете видеть три различных вида размещения. С логотипом — брендированное приоритетное размещение. Зеленые метки — только приоритетное размещение. Синие метки — бесплатное размещение для предприятий регулярно поддерживающих актуальность о себе и являющихся локальными лидерами по отзывам пользователей сервиса.

Даже в случае отсутствия поискового запроса, брендированное размещение способно привлекать посетителей в ваши предприятия.

В поисковой выдаче по общим запросам, брендированные предприятия так же имеют существенное преимущество перед прочими предприятиями.

Более того, даже при поиске конкретного заведения по названию и адресу, пользователю будут показаны брендированные предприятия той же категории по близости.

Почему брендированное размещение важно для франшиз

Вероятно, брендированное размещение помогает улучшить позиции компании не только на картах, но в целом в крупнейшей поисковой системе страны. Информация о компании на карте будет отображаться и в общей текстовой поисковой выдаче, что увеличит ее онлайн-присутствие и узнаваемость бренда.

Позиционирование на рынке в качестве единой сети предприятий. А так же явную принадлежность конкретного предприятия к сети.

Повышает степень доверия к каждом конкретной точки сети и позиционирование предприятий в поисковой выдаче в зависимости от места просмотра на карте. По статистике, первые 10 позиций в поисковой выдаче, получают около 85% всех переходов.

Подробные карточки предприятий, с единым стилем оформления. Едиными акциями сети, витриной товаров и услуг, кнопки с целевыми действиями и даже показы в карточках других организаций того же вида деятельности.

Официальная справка сервиса Яндекс.Карты

Более подробно о коммерческих размещениях на карте вы можете узнать на официальной странице справочника Яндекса посвященной брендированному размещению на картах.